Brend Lonsdale pripada Sports Direct-u i kreira odeću i sportsku dodatnu opremu za celu porodicu. Odeća je kombinacija sportskog i neformalnog stila, pogodna za svakodnevno nošenje. Nudi muškarcima, ženama i deci širok izbor dukseva, majica, sportskih pantalona, patika i brojne druge odeće i dodataka.

Kao što i samo ime govori, brend Lonsdale osnovan je u Londonu 1960. godine. Osnovao ga je bokser Bernard Hart kako bi stvorio funkcionalnu sportsku opremu za vrhunske boksere. U početku se brend fokusirao na proizvodnju bokserske opreme, ali je zatim počeo sa proizvodnjom sportske odeće i obuće. Marku su promovisali poznati bokseri poput Muhammada Alija i Majka Tajsona, koja ih pratila na mečevima. Poznati ljudi poput Pola Makartnija, Gregorija Peka i mnogih drugih popularizirali su brend među običnim ljudima.